Con sólo 30 años, Rubén Baz, natural de A Guarda, ha logrado algo que pocos imaginarían, unir el mundo de los oficios con el del marketing digital. Al frente de la empresa familiar Guardesa de Cocinas y Baños, Baz acaba de recibir el premio al Mejor Montador de España, un reconocimiento otorgado por profesionales del sector, y se ha convertido en un fenómeno digital con más de 100.000 seguidores en redes sociales.
“Es un orgullo enorme, sobre todo porque viene de compañeros del sector y de la propia comunidad. No es un premio solo para mí, es para toda la gente que está detrás de Guardesa de Cocinas, mi familia, mis padres y todo el equipo. Es un reconocimiento a un oficio que a veces pasa desapercibido, pero que es clave para hacer felices a muchas familias”, comenta emocionado Rubén.
Formado en Administración, Dirección de Empresas y Marketing, decidió aplicar sus conocimientos al negocio familiar, que este año cumple tres décadas. “Nací prácticamente dentro de la empresa. Mi madre se dedica al diseño y mi padre al montaje y la carpintería. Yo quise dar un paso más y combinar la tradición con la innovación digital”, explica.
Lo que comenzó como una herramienta para enseñar a los clientes cómo trabajaban, acabó convirtiéndose en una auténtica revolución. “Empecé a grabar procesos de montaje y reformas para mostrar nuestra forma de trabajar. Lo que no imaginaba era que esos vídeos se volverían virales, con millones de visualizaciones. Hoy hemos superado los 100.000 seguidores y eso nos ha convertido en un escaparate enorme y en un referente en el sector”, señala.
En solo un año, sus redes han pasado de 2.000 a más de 100.000 seguidores en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, donde comparte vídeos sobre montaje de cocinas, reformas, trucos de carpintería y consejos de diseño.
Más allá de la visibilidad, las redes se han convertido también en una fuente de ingresos. “Mucha gente me pregunta si solo hago vídeos y creen que es una pérdida de tiempo, pero la realidad es que el contenido digital tiene un alto potencial de monetización. Colaboramos con marcas líderes del sector, hacemos publicidad de productos de calidad y hemos abierto nuevas líneas de negocio. Las empresas nos envían sus productos y nosotros los mostramos en vídeo, la gente los ve y los compra”, explica Baz.
Gracias a esa presencia digital, Guardesa de Cocinas y Baños ha abierto mercado en toda Galicia e incluso fuera de España. Desde su fábrica en A Catanga (A Guarda), elaboran cocinas, armarios, salones y habitaciones en madera. “Incluso enviamos cocinas a Suiza. El cliente nos contacta por internet, diseñamos el proyecto online, fabricamos el mueble y lo enviamos. La digitalización nos ha permitido crecer sin fronteras”, afirma.
El éxito, sin embargo, no ha llegado sin esfuerzo. “Lo que se ve en Instagram o TikTok es solo la punta del iceberg. Detrás hay un doble trabajo: en la obra, montando y reformando, y en la oficina, diseñando, editando y preparando contenido. Son muchas horas, pero merece la pena, porque hemos convertido lo que antes era invisible en un escaparate profesional”, señala.
Rubén, convertido ya en influencer del mundo de la construcción, lanza además un mensaje a las nuevas generaciones. “Que se animen. El sector de los oficios está viviendo una revolución digital. Hoy puedes vivir muy bien de ser carpintero, fontanero o montador, y además crear una marca personal que te dé independencia, ingresos adicionales y orgullo de lo que haces. Es duro y exige disciplina, pero si lo haces con pasión es un camino con mucho futuro».
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