Los últimos años han estado llenos de incertidumbre y momentos duros. Con tal motivo, Estrella Galicia ha lanzado «Prohibido bajar los brazos», su nuevo spot con el que quieren enviar un mensaje de apoyo y sensibilización a todos aquellos que resisten cada día.
A través de esta campaña, la cervecera mantiene como pilar de marca el diálogo directo con sus clientes y consumidores mediante un mensaje que invita a celebrar y reconocer el esfuerzo colectivo que, como sociedad, nos ha tocado realizar. Refuerza así su posición como una de las compañías más inspiradoras, manteniéndose fiel a sus principios desde 1906.
“Hemos sido testigos de cómo la sociedad ha salido adelante ante las adversidades de forma admirable, y esto nos ha inspirado muchísimo a la hora de construir «Prohibido bajar los brazos”, afirma Santiago Miguélez, director de Marketing Iberia de Hijos de Rivera. “Como marca, nos sentimos tremendamente identificados con ese espíritu de lucha, que tanto nos ha enseñado, y este es nuestro pequeño homenaje a todos esos luchadores”.
Estrella Galicia comunica este nuevo mensaje a través de redes sociales, soportes digitales, televisión, cine y exterior, después de darlo a conocer a través de las etiquetas de las botellas de la marca mediante la acción #QueHableLaCerveza. El objetivo principal era establecer una línea de comunicación directa con sus aliados más importantes: los bares y restaurantes, y quienes consumen su cerveza en ellos. Ellos han sido los primeros en ver el nuevo spot de la marca, que se reafirma en sus principios de resistir ante la adversidad y no rendirse frente a la incertidumbre.
Bajo el lema #QueHableLaCerveza, la marca ha distribuido 7 millones de botellas a los bares con un código QR en la etiqueta que, al ser escaneado, lleva directamente a ver el nuevo mensaje de Estrella Galicia, antes incluso de que se estrenase en TV. La cervecera quiere establecer un diálogo directo con sus clientes, al mismo tiempo que homenajea a la hostelería, cuyo espíritu de lucha ha sido una de las principales fuentes de inspiración para su nueva campaña.
Un nuevo anuncio que ha sido grabado a principios del mes de junio en distintas localizaciones de los Concellos de Baiona, Nigrán y Vigo, además de Madrid, y la fachada de la cervecera en A Coruña.
Así, el anuncio muestra el faro de Cabo Silleiro, pescadores de Baiona, surfistas en la playa de Patos, unos pintores en un tobogán acuático en Baiona, un gimnasio de Nigrán, una hoguera, también en la Playa de Patos o un skate en Vigo.
La Agencia Tony Le Brand y la productora Hawia Films, con el apoyo de Verve Producciones (Vigo), fueron los encargados de crear “Prohibido bajar los brazos”, que ha visto la luz hace un par de días y que ya tiene casi un millón de reproducciones en YouTube.
En el anuncio, de 1:40 segundos en inglés con subtítulos en español, han trabajado cerca de cien personas. Los actores que se han puesto delante de las cámaras, son personajes reales, de la vida real, precisamente, a los que la cervecera gallega quiere homenajear en este spot, que finaliza con un mensaje:
“Cada vez que te levantas, es un día más sin bajar los brazos”.
